ディズニーのCEOボブ・アイガー氏は、同社の最新の収益報告の電話会議中に、商業的に機密性の高い重要なデータを誤って公開してしまった。それは、広告サポート層に加入しているディズニー+の加入者数だ。
彼はすぐに自分の間違いに気づき、その後すぐに「AVOD（広告ベースのビデオ・オン・デマンド）の数字を公開すべきだったのかどうか分からない」とコメントした。
締め切りレポート。
ウォール街のアナリストからDisney+の成長見通しと価格戦略について質問を受けたアイガー氏は、Disney+の加入者のうち、広告付きプランに加入している割合が米国（37%）と世界全体で（30%）それぞれどのくらいなのかを明らかにした。ストリーミング業界では異例の開示だ。例えばNetflixは、同様の割合を個別に公表したことがない[…]
アナリストとの質疑応答が次の質問に移り、CFOのヒュー・ジョンストンが答えている最中、突然アイガー氏の声が電話に聞こえてきた。「AVODの数字を公表すべきだったかどうか分かりません」とアイガー氏は言い、その後ジョンストン氏は話を続けた。
アイガー氏は、同社の価格戦略全般についても非常に率直に語った。昨年、Disney+のサブスクリプション料金はサービス開始以来劇的に上昇していると指摘した。
ディズニーは昨年12月、標準のDisney+プランの価格を7.99ドルから11.99ドルに値上げし、同時に広告が表示されるDisney+ Basicというブランドの7.99ドルの代替プランを導入した。
そこから状況は悪化し、先月からは月額13.99ドル、そして15.99ドルに値上がりし、発売以来価格が2倍になったことになる。
アイガー氏は、スタンダードプランの大幅な値上げは、広告付きのサブスクリプションの方がエンターテインメント大手にとってより利益になるので、人々を広告付きのサブスクリプションにダウングレードさせる意図もあったと明らかにした。
「単に価格を上げるだけではありません」と彼は述べた。「消費者をストリーミングプラットフォームの広告主支援型サイドへと誘導することです。[…] 最近導入した価格設定、つまり値上げは、実際にはより多くの人々をAVODへと誘導することを目的としていました。ARPU（ユーザー1人あたりの平均収益）と、広告主のストリーミングへの関心が高まっていることを認識しているからです。」
Apple TV+ は (まだ?) 広告サポート層を提供しておらず、同様の比率で価格が上昇し、現在は月額 9.99 ドルとなっている。
Thibault PeninによるUnsplashの写真
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